RIL Basket tok kontakt fordi de ønsket flere jenter (7–12 år) inn i basketmiljøet på Ranheim. Jentegruppen var liten, og de trengte et tydeligere uttrykk og et mer treffsikkert budskap for å nå ut til både jenter og foreldre.
Løsningen ble en kampanje som fungerer både digitalt og fysisk: innhold til sosiale medier (reels/annonser) kombinert med plakater til skoler, gymsaler og haller i Trondheim. Siden Ranheim Basket sin eksisterende profil oppleves ganske maskulin, utviklet vi en egen visuell subprofil for jentesatsingen – mer leken, feminin og barnevennlig, med rosa/blå farger, myke former og en illustrasjon av en jente i målgruppealder.
Vi definerte verdier som gøy, samhold og sosialt som kjerne i satsingen, og lot disse komme til uttrykk både i språk og grafikk. Elementer som basketball-linjer, blomster og typografiske ord ble bygget som grafiske moduler – enkle å bruke på tvers av flater, og perfekte å animere til reels med bevegelse og musikk.
Fra prosjektet
