Strategi & konsept
En felles retning for å løfte frem maten, menneskene og stedene bak. Historie og tradisjon møter et moderne visuelt språk.
Strategi · Visuell identitet · Film & kampanje
Stiftelsen Norsk Mat
Norsk matarv. Fortalt med et felles uttrykk.
← Alle prosjekter
Kort fortalt
Fra Trøndelag til hele landet.
Hvordan gir vi tradisjonsrik mat et uttrykk som også snakker til nye generasjoner? Samarbeidet med Beskyttede Betegnelser startet i Trøndelag og vokste til et nasjonalt konsept med fire regionale varianter. Gjennom to år fulgte Desell arbeidet fra retning og identitet til kampanjer og materiell i mange formater.
Visuell identitet
Et nasjonalt logosystem med regionale varianter, farger, typografi, kart og grafiske elementer som kan brukes sammen.
Filmgrafikk & tekst
Budskap, typografi, grafikk og avsenderflater til reklame- og produktfilmer. Tilpasset både brede annonseflater og vertikale formater.
Prosjektledelse
Planlegging og oppfølging gjennom et toårig samarbeid, med mange produkter, formater og leveranser som skulle henge sammen.
Digital profilmanual
Et samlet verktøy for videre bruk av identiteten, fra logo og farger til foto, film og grafiske elementer.
Fra skjerm til butikk
Grafisk design og produktutvikling til rollups, beachflagg, messeflater, profilartikler og trykksaker. Samme identitet, i liten og stor skala.
Hva samarbeidet gir
Mange historier. En gjenkjennelig familie.
Et visuelt system som gir rom for ulike produkter og regioner, og som følger historiene fra korte reklamefilmer til butikkhyller og messer.
En rød tråd gjennom to årFra de første valgene til et system i bruk
Beskyttede Betegnelser er en del av Stiftelsen Norsk Mat. Oppgaven var å fornye den visuelle presentasjonen og gjøre det lettere å kjenne igjen kommunikasjonen om produktene.
Utgangspunktet i Trøndelag fikk en nasjonal overbygning, med egne regionale farger og navn. Det gjorde det mulig å fortelle lokale historier og samtidig beholde en tydelig felles avsender.
Desells leveranse omfattet strategi, prosjektledelse, visuell identitet og digital profilmanual, filmgrafikk og tekst, grafisk design og utvikling av materiell og produkter. Filmene her viser grafikken og tekstene i samspill med opptakene.
Filmgrafikk & tekst / Kampanje 2024
Smakfulle historier.
I bevegelse.
En lokal stemme, et kjent merke og noen få sekunder til å vekke matlysten. Et utvalg reklamefilmer viser hvordan Desells grafikk og tekster følger produktene fra idé til skjerm.
Treng itj Parmesan.
Pizza, lokale råvarer og et kort budskap med trøndersk stemme.
Kampanje 2024 · 16:9 · 8 sekBli itj nå kos.
Mennesker, matglede og et produkt med en tydelig opprinnelse.
Kampanje 2024 · 16:9 · 8 sekBli itj i slag.
En tradisjonsrett får plass i en kort reklamefilm.
Kampanje 2024 · 16:9 · 8 sekEt budskap. Flere uttrykk.
En annen kampanjevariant med delt bildeflate, logofane og tydelig typografi.
Kampanje 2024 · 16:9 · 7 sekProduktfilmer / 9:16
Nært på råvarene.
Og menneskene bak.
Profilen følger historien også i høydeformat. Fra håndlaget skjenning til fjellandskapet i Ryfylke.
Skjenning · 15 sek
Håndverket bak smaken.
Fra baking til ferdig skjenning. Filmens grafikk binder håndverket til den regionale profilen.
Fjellam frå Ryfylke · 18 sek
Et produkt. Et sted.
Landskapet, dyrene og Vestlandet som avsender, samlet i en kort produktfilm.
Desells bidrag i filmarbeidet: strategi, filmgrafikk og tekst.
Beskyttede Betegnelser · Designhåndbok
Små detaljer.
Tydelige valg.
Fra logo og bunadsfarger til film og butikkmateriell. Her er valgene forklart med originale sider fra Trøndelag-håndboken.
01Gammelt møter nytt.
En tradisjonell skrifttype møter en moderne. Det knytter matens historie til et uttrykk som fungerer i dag.
02Regionen får sin farge.
De fire regionale variantene springer ut av samme nasjonale profil. Fargen og navnet forteller hvor maten kommer fra.
03Samme avsender, flere språk.
Logosystemet rommer også nasjonale og internasjonale varianter, med tilpasset tekst og en felles form.
Én familie. Flere regionale stemmer.Originale manualsider · Side 4–5 av 18
Trykk på en side for å se større
01Plass til å bli sett.
Manualen setter av luft rundt logoen, slik at tekst og andre merker ikke kommer for tett på.
02En fast form over foto.
Bakgrunnsfargen gjør at logoen kan ligge på et bilde og fremdeles være lett å lese.
03Et feste i overkanten.
Når det er mulig, kommer logofanen ned fra toppen av flaten. Det gir en konsekvent plassering fra bilde til bilde.
En liten fane som holder avsenderen tydelig.Originale manualsider · Side 6–7 av 18
Trykk på en side for å se større
01Et nikk til bunaden.
Trøndelag-paletten henter inspirasjon fra en nyere versjon av Trønderbunaden. Fargene viderefører tanken om å binde generasjoner sammen.
02Gloria, Hjørdis og Signy.
Fargene har tradisjonelle navn med røtter i Trøndelag. Også navnene blir en del av fortellingen.
03Merket får følge.
Blåfargen fra BB-merket er med i paletten. Den knytter kampanjeuttrykket til merket som allerede finnes.
Tradisjoner, oversatt til en fargepalett.Originale manualsider · Side 8–9 av 18
Trykk på en side for å se større
01En overskrift med karakter.
Righteous Bold brukes i overskriftene og gir budskapene en tydelig, gjenkjennelig form.
02Rolig lesning.
Gilroy Light brukes til brødtekst. Den gir plass til de lengre historiene om maten og menneskene.
03Historien i håndskriften.
Wreath brukes til sitater. Den håndskrevne formen spiller sammen med det moderne og peker tilbake mot tradisjonene.
Tre tydelige roller. Ett samlet uttrykk.Originale manualsider · Side 10–11 av 18
Trykk på en side for å se større
01En medalje til matheltene.
En stilisert gaffel og rosen fra BB-merket danner en medalje. Den løfter frem menneskene som tar vare på matkulturen.
02Ramme rundt det viktige.
De avrundede rammene samler blikket om et produkt, et dyr eller et sted – det historien handler om.
03En tydelig tilhørighet.
Sirklene fra BB-merket blir til et Norgeskart med regionen fremhevet. Rosen tas også ut som eget element og mønster.
Små byggesteiner som bærer en større historie.Originale manualsider · Side 12–13 av 18
Trykk på en side for å se større
01Naturlig lys og varme toner.
Bildestilen bruker jordfarger, naturlig lys og rolige situasjoner. Produktene skal fremstå ekte og innbydende.
02Historien bak produktet.
Filmene skal vise tradisjonene, geografien og menneskene bak maten, med produktene i sitt rette miljø.
03Årstiden får være med.
Fargetonene følger lyset og årstiden. Liten dybdeskarphet lar hovedmotivet tre frem mot en roligere bakgrunn.
Maten. Menneskene. Stedet de hører til.Originale manualsider · Side 14–15 av 18
Trykk på en side for å se større
01Synlig ved produktet.
Hyllemarkører plasserer den gjenkjennelige profilen der kunden møter varen.
02Samme fane i mindre format.
Vippetassen viderefører fargen, BB-merket og den regionale avsenderen i et lite butikkformat.
03Et større møte med maten.
Rollupene kombinerer produktbilder, regionkart og logo. Systemet fungerer både for ett produkt og for et samlet utvalg.
Identiteten følger maten helt ut i hylla.Originale manualsider · Side 16–17 av 18
Trykk på en side for å se større
Forklaringene bygger på manualens tekst og eksempler.
Logosystem · Side 4–5
Se hele designhåndbokenPDF · 18 sider ↗Se detaljene
Fra prosjektet.
7 bilder · Trykk for å se større
Utvalgte mockuper og originaldesign viser bredden – fra butikk og messe til rollups, beachflagg og profilartikler.