Det er lett å ende opp med å poste «litt her og litt der» på sosiale medier, uten at det egentlig bygger merkevaren din eller gir trafikk til nettsiden. Her er en enklere måte å jobbe på: ett godt blogginnlegg som blir motoren for alt annet du publiserer.
De fleste små bedrifter vi jobber med har ikke et markedsføringsproblem. De har et tidsproblem. Innholdet blir laget i farta, mellom to kundeoppdrag, og da er det naturlig å tenke «jeg legger ut noe på Instagram i dag». Problemet er at et enkeltstående innlegg forsvinner i løpet av et døgn, og så starter du på nytt neste gang.
Synlighet handler ikke om å publisere mest mulig. Det handler om at det du allerede har laget, jobber flere steder samtidig.
Hvorfor spredt innhold sjelden gir synlighet
Når du poster tilfeldig på sosiale medier, skjer det tre ting. Du bygger ingen rød tråd, så det er vanskeligere å huske deg. Du får lite trafikk til nettsiden, fordi det sjelden er noe å klikke seg videre til. Og du bygger ikke opp noe som varer, fordi sosiale medier glemmer fort.
Et blogginnlegg på egen nettside oppfører seg helt motsatt. Det ligger der, det kan bli funnet i Google i måneder og år etterpå, og det gir deg noe konkret å lenke til. Derfor bruker vi bloggen som utgangspunkt, ikke som noe man gjør «i tillegg».
Ett tema, publisert flere steder, slår fem temaer publisert ett sted.
Markedsføringsloopen: ett tema, mange flater
Loopen er egentlig ganske enkel. Du velger ett tema, og lar det bli til innhold på flere flater som peker mot hverandre:
- Blogginnlegget er grunnmuren. Det ligger på nettsiden din og kan bli funnet i søk.
- SoMe-posten plukker ut ett poeng fra artikkelen og sender folk videre.
- Reelen fanger dem som ikke har tid til å lese, men som stopper for bevegelse – i farta.
- Nyhetsbrevet når dem som allerede kjenner deg og allerede er interessert.
- Nettsiden oppdateres med et budskap som henger sammen med resten.
- Forbedrer SEO – Gjelder for Google og AI motorer, flere ord gjør deg lettere å finne og øker synligheten.
Fem flater, men bare ett tema å tenke ut. Det er hele poenget. Vi skrev mer om hvordan dette gir flere salg gjennom året i et eget innlegg.
Slik lager du loopen i praksis
1. Velg ett spørsmål kundene faktisk stiller
Ikke start med «hva burde vi poste». Start med det du blir spurt om på telefonen. «Hva koster egentlig en logo?» «Trenger jeg nettside når jeg har Facebook?» Slike spørsmål er gull, fordi noen googler dem akkurat nå.
2. Skriv blogginnlegget først
Svar ordentlig, og skriv som du snakker. 700 til 1000 ord holder lenge. Sørg for at spørsmålet står i overskriften, og at nettsiden ellers er ryddet for søk. Vi har samlet syv enkle grep som gjør nettsiden lettere å finne på Google.
3. Klipp opp innholdet til sosiale medier
Et innlegg på 1000 ord inneholder som regel tre til fem poeng som fungerer alene. Ta ett poeng per post, skriv det om til dagligtale, og legg lenken til artikkelen i teksten eller i bio. Da har du innhold til flere uker.
4. Lag en kort reel som døråpner
Reelen skal ikke forklare alt. Den skal gjøre folk nysgjerrige nok til å ville lese. Start med en tydelig hook, hold tekstene korte, vis noe ekte, og avslutt med én enkel oppfordring.
5. Gi folk et tydelig neste steg
Alt innholdet bør peke mot noe konkret: en tjeneste, et skjema, en samtale. Uten et neste steg blir synlighet bare trafikk.
Hvor KI faktisk hjelper, og hvor det ikke gjør det
Vi er positive til KI, men ærlige om hva det er godt til. Kort sagt: bruk KI så langt du kommer, så tar vi deg i mål.
KI er god hjelp til:
- å komme i gang når du står fast på første setning
- å lage utkast til overskrifter og bildetekster
- å klippe ett blogginnlegg opp i flere SoMe-poster
- å rydde i en tekst du allerede har skrevet
KI er ikke god hjelp til:
- å vite hva som er spesielt med akkurat din bedrift
- å treffe stemmen din uten at noen justerer den
- å ta strategiske valg om hva du skal være kjent for
Tekst som er skrevet helt av KI og publisert urørt, høres som regel ut som alle andre. Og det er jo det motsatte av synlighet. Vi har skrevet mer om hvor grensen går i innlegget om om KI kan lage logoen din.
Hvor lang tid tar dette egentlig?
Ett tema i måneden er nok til å komme i gang. Sett av to timer til artikkelen, en halvtime til å klippe den opp, og en halvtime til reelen. Gjør du det tolv ganger i året, har du tolv artikler som jobber for deg i søk, og rundt femti innlegg til sosiale medier. Det er mer enn de fleste rekker med skippertak.
Hvis du bare skal gjøre tre ting
- Skriv ned de fem spørsmålene du oftest får av kunder.
- Svar på ett av dem i et blogginnlegg denne måneden.
- Del det tre ganger i sosiale medier, med ulik vinkling hver gang.
Så har du begynt på loopen. Resten er repetisjon.
Vil du ha hjelp til å komme i gang?
Vi setter opp innholdsarbeidet slik at det henger sammen: artikler på nettsiden, poster og reels som peker inn, og en enkel plan for hvilke temaer som skal opp når. Noen kunder vil ha hele løypa, andre vil bare ha hjelp til å komme i gang selv.
Se hva vi kan bidra med under tjenester, eller ta en uforpliktende prat om hvordan det kan se ut for din bedrift.
