«Vi tar bare den blå der, den er fin.» Fargevalget tas ofte på ti sekunder – og lever i ti år. Her er hvordan du velger farger folk faktisk husker deg for, og som fungerer både på skjerm, skilt og trykk.
Farge er det første folk registrerer av bedriften din, lenge før de leser et eneste ord. Likevel er fargevalg gjerne den raskeste avgjørelsen i hele prosessen: noen liker turkis, noen har en favorittfarge fra en tidligere jobb, og så er det landet. Vi skal ikke belære noen – men det finnes noen enkle grep som skiller farger som forsvinner fra farger som fester seg.
Fargene dine har tre jobber
Før du velger, er det greit å vite hva du velger til. Fargene i profilen skal gjøre tre ting:
- Gjenkjennelse. Folk skal se at det er dere – på bilen, på skiltet, i feeden, før de rekker å lese navnet.
- Følelse. Farger setter en forventning: rolig eller energisk, rimelig eller eksklusiv, leken eller solid.
- Lesbarhet. Tekst, knapper og skilt må kunne leses – i sollys, på mobil, på fem meters avstand.
Alle tre må være på plass. En nydelig farge som ingen klarer å lese tekst oppå, er ikke et godt fargevalg – uansett hvor fin den er i seg selv.
Slik velger du farger folk husker
1. Start med hvem dere er – ikke hva du liker best
Skriv ned tre ord om bedriften. Håndverkerfirmaet som er kjent for å rydde etter seg og møte presis, trenger noe helt annet enn yogastudioet i samme gate. Fargene skal støtte de tre ordene – det er hele testen. Er du usikker på hva ordene er, har vi skrevet om nettopp det i Hva er egentlig en merkevare?
2. Velg én hovedfarge – og hold på den
Mange lager en palett med seks likeverdige farger og ender med at ingen av dem blir «deres». Velg heller én hovedfarge, én mørk og én lys nøytral, og maks to aksentfarger til detaljer. En grei tommelfingerregel er 80 prosent nøytralt, 15 prosent hovedfarge og 5 prosent aksent. Det er repetisjonen som skaper gjenkjennelse, ikke antallet farger.
3. Sjekk kontrasten før du blir forelsket
Den lyse gulfargen som var nydelig i logoen, blir ofte uleselig som knappefarge på nettsiden. Tekst bør ha et kontrastforhold på minst 4,5:1 mot bakgrunnen – det finnes gratis kontrastsjekkere på nett som gir deg svaret på to sekunder. Velg farger som tåler å bli brukt, ikke bare beundret.
4. Test fargene der de faktisk skal brukes
Skjerm og trykk er to forskjellige verdener. En farge som lyser på mobilen kan bli grumsete på matt papir, og en dyp mørkeblå kan se svart ut på et skilt i skygge. Print ut, heng opp, se på det i dagslys. Da vi laget skilt, foliering og meny for Dilémen, måtte fargene fungere både ute i gata og på menyen inne i lokalet – det er to ganske ulike lysforhold.
5. Skriv ned kodene
Dette er det enkleste punktet, og det som oftest glemmes. Noter HEX-kode til skjerm, CMYK til trykk og eventuelt Pantone til folie og skilt. Uten kodene ender dere med fem varianter av «husblåfargen», én fra hver leverandør. Vi lager alltid en enkel profilhåndbok med dette – slik som for Herlof, der to ulike forretningsområder skulle henge sammen visuelt uten å bli forvekslet.
Tre feil vi ser ofte
- Trendfargen. Årets farge er gøy i en kampanje, men tung å leve med i ti år. Hold profilen rolig og la kampanjene være der du leker.
- For lys hovedfarge. Pastell er vakkert, men det blir vanskelig å bruke på knapper, skilt og små flater. Ha alltid en mørk variant i bakhånd.
- Konkurrentfargen. Ser du ut som naboen, jobber markedsføringen deres like mye for dem som for dere. Sjekk hva de tre nærmeste konkurrentene bruker – og gå en annen vei.
Hvis du bare skal gjøre tre ting
- Velg én hovedfarge og bruk den konsekvent overalt de neste seks månedene.
- Sjekk kontrasten på tekst og knapper – og bytt ut det som er vanskelig å lese.
- Skriv ned fargekodene og send dem til alle som lager noe for dere.
Det er ikke mer avansert enn det. Gjenkjennelse handler mer om å gjenta enn om å finne den perfekte fargen.
Trenger dere hjelp med fargene?
Vi hjelper små og mellomstore bedrifter med å velge farger som holder – og med å få dem riktig ut på nettside, skilt, bil og trykksaker. Se hva vi gjør under tjenester, bla i prosjektene våre, eller les mer om oss som reklamebyrå i Trondheim.
Har du en farge du er usikker på? Ta kontakt for en uforpliktende prat – vi ser gjerne på den sammen med deg.
